- ai max, google ads
- Arkadiusz Psurski
Migracja do AI Max w Google Ads: co się zmieniło i co sprawdzić na koncie
Jeśli we wrześniu 2026 roku Twoje kampanie w sieci wyszukiwania zaczęły pokazywać się na hasła, których nigdy nie dodawałeś, a w reklamach pojawiły się nagłówki, których nikt nie pisał, to najpewniej nie jest błąd. Google przeniósł część kampanii do AI Max automatycznie. Dotyczyło to kampanii z dopasowaniem przybliżonym ustawionym na poziomie kampanii oraz tych, które miały włączone automatycznie tworzone komponenty. Reklamy dynamiczne (DSA) przejdą na AI Max w lutym 2027 roku.
Poniżej opisuję, co dokładnie się zmieniło, po czym poznasz, że Twoje konto zostało przeniesione, i co sprawdzić, żeby nie przepalać budżetu na przypadkowe zapytania.
Czym jest AI Max w Google Ads?
AI Max to nie jest osobny typ kampanii, jak Performance Max. To pakiet ustawień w zwykłej kampanii w sieci wyszukiwania. Składają się na niego trzy funkcje:
- Dopasowanie do wyników wyszukiwania (search term matching). Google pokazuje reklamę także na zapytania, których nie ma wśród Twoich słów kluczowych, jeśli uzna je za trafne na podstawie treści strony i reklam.
- Dostosowywanie tekstu (text customization). System sam generuje nagłówki i opisy, korzystając ze strony docelowej, istniejących reklam i słów kluczowych. Wcześniej ta funkcja nazywała się automatycznie tworzonymi komponentami.
- Rozwinięcie końcowego adresu URL (final URL expansion). Zamiast strony, którą wskazałeś w reklamie, Google może wysłać użytkownika na inną podstronę Twojej witryny, jeśli uzna ją za lepiej dopasowaną do zapytania.
Słowa kluczowe nadal działają i nadal mają pierwszeństwo, gdy zapytanie pasuje do nich dokładnie. AI Max dokłada ruch obok nich.
Harmonogram migracji do AI Max
- 3 sierpnia 2026: Google zablokował tworzenie nowych kampanii z dopasowaniem przybliżonym na poziomie kampanii i z automatycznie tworzonymi komponentami. Blokada objęła panel, Google Ads Editor i API.
- 1 do 30 września 2026: automatyczna migracja tych kampanii do AI Max.
- Luty 2027: migracja kampanii z reklamami dynamicznymi (DSA). W tym samym okresie zniknie możliwość tworzenia nowych kampanii DSA.
- Wrzesień 2027: starsze wersje Google Ads API przestaną obsługiwać dawne ustawienia. Jeśli korzystasz z własnych skryptów albo zewnętrznych narzędzi do zarządzania kampaniami, sprawdź, czy są zaktualizowane.
Co Google zmienił na kontach automatycznie?
Zakres zmian zależy od tego, z czego korzystała kampania przed migracją:
- Kampanie z automatycznie tworzonymi komponentami: włączone zostały dopasowanie do wyników wyszukiwania i dostosowywanie tekstu.
- Kampanie z dopasowaniem przybliżonym na poziomie kampanii: włączone zostało dopasowanie do wyników wyszukiwania.
- Kampanie DSA (od lutego 2027): dostaną wszystkie trzy funkcje, w tym rozwinięcie końcowego adresu URL, które zastąpi dotychczasowe kierowanie na strony.
Ustawienia marki, czyli listy uwzględnionych i wykluczonych marek, przeszły do AI Max bez zmian. Wykluczające słowa kluczowe też zostały na swoim miejscu.
Google podaje, że kampanie z włączonymi wszystkimi trzema funkcjami uzyskują średnio około 7% więcej konwersji lub wartości konwersji przy podobnym CPA lub ROAS niż kampanie z samym dopasowaniem do wyników wyszukiwania. To średnia z danych Google, a nie obietnica dla każdego konta. W kontach z wąską ofertą albo słabym pomiarem wynik bywa odwrotny.
Jak sprawdzić, czy kampania przeszła na AI Max?
Wejdź w ustawienia kampanii w sieci wyszukiwania. Jeśli kampania została przeniesiona, zobaczysz sekcję AI Max z przełącznikami dla poszczególnych funkcji. Na koncie z wieloma kampaniami szybciej sprawdzisz to w Google Ads Editorze po pobraniu najnowszych zmian albo w raporcie zmian w historii konta, gdzie migracja jest widoczna jako zmiana wprowadzona przez Google.
Drugi sygnał to raport wyszukiwanych haseł. Przy kampaniach z AI Max pokazuje on, czy zapytanie trafiło przez słowo kluczowe, czy przez dopasowanie bez słowa kluczowego. Jeśli we wrześniu nagle przybyło zapytań z tej drugiej grupy, migracja już działa.
Checklista po migracji do AI Max
1. Porównaj wyniki z sierpniem, nie z wrześniem
Wrzesień jest miesiącem mieszanym: część dni działała na starych ustawieniach, część na nowych. Jako punkt odniesienia weź sierpień 2026 i porównuj go z październikiem. Patrz na koszt konwersji, ROAS, liczbę konwersji i udział kosztów, które poszły na zapytania spoza słów kluczowych. Pamiętaj o opóźnieniu konwersji: ostatnie kilka dni okresu zawsze wygląda gorzej, niż będzie wyglądać po tygodniu.
2. Przejrzyj raport wyszukiwanych haseł
To teraz najważniejszy raport na koncie. Przy AI Max zapytania potrafią odjechać daleko od oferty, zwłaszcza gdy strona docelowa opisuje kilka tematów naraz. Przez pierwsze tygodnie przeglądaj go co kilka dni i dopisuj wykluczające słowa kluczowe. Szczególnie wyłapuj zapytania informacyjne („jak zrobić”, „co to jest”, „za darmo”, „instrukcja”), nazwy konkurencji i zapytania o produkty, których nie sprzedajesz.
Jeśli w którejś grupie reklam dopasowanie do wyników wyszukiwania psuje wyniki, możesz je wyłączyć na poziomie tej grupy i zostawić w pozostałych.
3. Sprawdź teksty wygenerowane przez Google
Komponenty wygenerowane przez dostosowywanie tekstu są w raportach oznaczone jako utworzone przez Google AI. Przeczytaj je wszystkie. Sprawdzaj obietnice, których nie złożyłeś (darmowa dostawa, gwarancja, rabat), nieaktualne ceny i sformułowania niezgodne z tonem marki. W branżach regulowanych, takich jak finanse, zdrowie czy prawo, rozważ wyłączenie tej funkcji.
Jeśli zostawiasz dostosowywanie tekstu włączone, skorzystaj z dwóch zabezpieczeń w ustawieniach kampanii:
- Wykluczenia haseł: do 25 słów lub wyrażeń, których system nie może używać w reklamach, na przykład „najtańszy”, „gratis”, „nowy” w sklepie z towarem używanym.
- Ograniczenia dotyczące przekazu: do 40 krótkich zasad opisanych zwykłym językiem, na przykład „nie podawaj cen”, „nie obiecuj dostawy w 24 godziny”, „nazwę firmy zapisuj zawsze jako…”.
4. Ogranicz strony, na które Google może kierować ruch
Rozwinięcie końcowego adresu URL bez ograniczeń potrafi wysłać płatny ruch na blog, regulamin, stronę logowania albo koszyk. Dodaj wykluczenia adresów URL (reguły typu „adres zawiera…”) dla podstron, które nie sprzedają: blog, kontakt, polityka prywatności, regulamin, koszyk, konto klienta, oferty pracy. Jeśli zależy Ci na pełnej kontroli, wyłącz tę funkcję i zostaw adresy wskazane w reklamach.
5. Ustaw marki i lokalizacje
Uwzględnienie marek ogranicza ruch do zapytań z wybranymi markami, a wykluczenie marek odcina zapytania o konkurencję albo o Twoją własną markę, jeśli obsługuje ją osobna kampania. Przy kampaniach lokalnych sprawdź też ustawienia lokalizacji: AI Max może kierować reklamy na podstawie miejsca, którym użytkownik się interesuje, a nie tylko tego, w którym fizycznie jest.
6. Sprawdź, czy kampanie nie konkurują ze sobą
To najczęstszy problem po migracji. Jeśli masz na koncie kampanię z AI Max i drugą, klasyczną kampanię na ten sam temat i ten sam obszar, obie wchodzą do tych samych aukcji. Efekt jest taki, że kliknięcia się rozkładają, a konwersje spadają w jednej z nich albo w obu. Zasada jest prosta: jeden temat i jeden obszar to jedna kampania. Starą wyłącz w momencie, w którym zaczyna działać nowa.
7. Upewnij się, że pomiar konwersji działa poprawnie
AI Max uczy się na danych o konwersjach. Jeśli liczysz jako konwersję wejście na stronę kontaktu albo kliknięcie w numer telefonu, system będzie szukał ludzi, którzy klikają, a nie kupują. Przed oceną AI Max sprawdź, czy główne działania powodujące konwersję to realne zakupy lub leady, czy wartości są przekazywane poprawnie i czy po wdrożeniu Consent Mode v2 nie zniknęła część danych.
8. Daj kampanii czas, ale ustaw granicę
Nie oceniaj zmian po dwóch dniach. Daj kampanii co najmniej dwa tygodnie, przy mniejszych budżetach miesiąc. Zanim zaczniesz, zapisz próg, przy którym wyłączasz funkcję: na przykład koszt konwersji wyższy o 30% niż w sierpniu przez dwa tygodnie z rzędu. Bez takiej granicy łatwo albo przedwcześnie wszystko wyłączyć, albo zbyt długo dopłacać.
Jak przygotować kampanie DSA przed lutym 2027?
Masz kilka miesięcy, więc lepiej zrobić to samemu, niż czekać na automatyczną migrację.
- Zrób listę kampanii DSA i zapisz ich wyniki z ostatnich trzech miesięcy.
- Sprawdź, na jakie strony faktycznie kierowały ruch (raport docelowych stron dynamicznych) i które z nich sprzedawały.
- Przygotuj listę wykluczeń adresów URL na podstawie stron, które nie sprzedają. Przyda się od razu po przejściu na AI Max.
- Rozważ przeniesienie DSA do istniejącej kampanii w sieci wyszukiwania z AI Max, zamiast utrzymywać dwie kampanie obok siebie. Unikniesz w ten sposób konkurowania kampanii ze sobą.
- Zadbaj o treść stron docelowych. AI Max dobiera zapytania i teksty reklam na podstawie tego, co jest na stronie. Strona z ogólnikami da ogólnikowe reklamy i przypadkowe zapytania.
Kiedy AI Max pomaga, a kiedy lepiej go ograniczyć?
AI Max zwykle sprawdza się w sklepach internetowych z szerokim asortymentem, kontach z dużą liczbą konwersji i dobrze opisanymi stronami produktów. Tam system ma z czego się uczyć, a dodatkowe zapytania często są trafne.
Ostrożniej podchodź do niego, gdy:
- konto ma mało konwersji (kilka miesięcznie), więc system nie ma na czym się uczyć,
- oferta jest wąska, a słowa wokół niej mają wiele znaczeń,
- działasz w branży regulowanej, gdzie każde zdanie reklamy musi być zatwierdzone,
- pomiar konwersji jest niepewny albo liczy działania, które nie są sprzedażą.
W takich przypadkach zostaw włączone tylko dopasowanie do wyników wyszukiwania, a dostosowywanie tekstu i rozwinięcie adresu URL wyłącz. Albo wyłącz dopasowanie w grupach reklam, w których generuje najwięcej niechcianych zapytań.
Najczęstsze pytania o AI Max
Czy można wyłączyć AI Max po migracji?
Poszczególne funkcje tak. Dostosowywanie tekstu i rozwinięcie końcowego adresu URL wyłączysz w ustawieniach kampanii, a dopasowanie do wyników wyszukiwania także na poziomie grupy reklam. Nie da się natomiast wrócić do dawnego dopasowania przybliżonego na poziomie kampanii ani tworzyć nowych kampanii z tym ustawieniem.
Czy AI Max to to samo co Performance Max?
Nie. Performance Max to osobny typ kampanii, który wyświetla reklamy we wszystkich kanałach Google. AI Max to zestaw ustawień w kampanii w sieci wyszukiwania, która nadal ma słowa kluczowe, grupy reklam i reklamy tekstowe.
Czy słowa kluczowe nadal mają znaczenie?
Tak. Słowa kluczowe nadal decydują o strukturze kampanii i mają pierwszeństwo, gdy zapytanie pasuje do nich dokładnie. Dopasowanie do wyników wyszukiwania działa obok nich i korzysta z nich jako wskazówki.
Co się stanie z kampaniami DSA?
Od lutego 2027 roku Google zacznie je przenosić do AI Max z włączonymi wszystkimi trzema funkcjami. W tym samym czasie zniknie możliwość tworzenia nowych kampanii DSA.
Dlaczego wyniki z września są trudne do oceny?
Bo we wrześniu kampanie działały część miesiąca na starych ustawieniach, a część na nowych. Do porównań używaj sierpnia i października.
Potrzebujesz przeglądu konta po migracji?
Jeśli po wrześniu wyniki kampanii w sieci wyszukiwania się zmieniły, a nie wiesz dlaczego, sprawdzę konto pod kątem AI Max: zapytania, teksty generowane przez Google, strony docelowe, konkurujące ze sobą kampanie i pomiar konwersji. Zobacz, jak wyglądają moje konsultacje Google Ads, albo napisz do mnie.
Interesują Cię moje treści?
