- facebook ads, meta ads
- Arkadiusz Psurski
Facebook Ads vs Google Ads – poznaj kluczowe różnice w systemach reklamowych
Różnica w intencji użytkownika
Google Ads działa przede wszystkim w oparciu o wyszukiwarkę Google, co oznacza, że użytkownicy, którzy widzą reklamy, mają już określoną intencję zakupową. Użytkownik wpisuje konkretne zapytanie, a reklamy Google odpowiadają na te zapytania. To narzędzie świetnie sprawdza się, kiedy ktoś szuka konkretnego produktu lub usługi, ponieważ reklamy pojawiają się w odpowiedzi na te zapytania.
Facebook Ads opiera się na podejściu przerywania, gdzie reklamy wyświetlają się użytkownikom przeglądającym treści na platformach Facebooka (w tym Instagramie). Użytkownicy nie szukają aktywnie danego produktu, ale reklamy są dopasowywane na podstawie ich zachowań, zainteresowań i danych demograficznych. W związku z tym, Facebook Ads bardziej angażuje odbiorców poprzez odpowiednie kreacje reklamowe, próbując zainteresować ich produktami lub usługami, nawet jeśli nie byli ich wcześniej świadomi.
Formaty reklam
Google Ads skupia się głównie na reklamach tekstowych (w wyszukiwarce), chociaż oferuje także reklamy graficzne, wideo i produktowe (Google Shopping). Reklamy tekstowe są szczególnie skuteczne, gdy użytkownik szuka bezpośrednio określonych informacji, a reklamy produktowe wyświetlają konkretne produkty wraz z ceną, co przyciąga osoby gotowe do zakupu.
Facebook Ads oferuje szerszy wachlarz formatów reklamowych, w tym reklamy obrazkowe, wideo, karuzele (pozwalające wyświetlać wiele produktów), pokazy slajdów, reklamy dynamiczne oraz reklamy leadowe. Kreatywne podejście do reklam na Facebooku pozwala na bardziej wizualne angażowanie użytkowników, co jest kluczowe w mediach społecznościowych, gdzie uwaga jest rozproszona.
Cel reklamowy
Google Ads jest często postrzegany jako platforma bardziej skoncentrowana na sprzedaży i pozyskiwaniu bezpośrednich leadów, ponieważ odpowiada na konkretne zapytania użytkowników. To narzędzie idealne do osiągania natychmiastowych wyników.
Facebook Ads, dzięki możliwości precyzyjnego targetowania i bogatym formatom reklamowym, jest bardziej odpowiedni do budowania świadomości marki oraz angażowania użytkowników na wcześniejszych etapach ścieżki zakupowej. Reklamy na Facebooku są często wykorzystywane do kształtowania wizerunku, generowania zainteresowania i interakcji z marką, zanim użytkownicy podejmą decyzję o zakupie.
Koszt reklam i model rozliczeniowy
Google Ads wykorzystuje model aukcyjny, gdzie reklamodawcy licytują się o kliknięcia na podstawie słów kluczowych. Koszt kliknięcia (CPC) w Google Ads jest zwykle wyższy niż na Facebooku, ponieważ użytkownicy mają większą intencję zakupową. Oznacza to, że chociaż Google Ads może być droższy, często przynosi bardziej wartościowych klientów, którzy są bliżej decyzji zakupowej.
Facebook Ads również działa w modelu aukcyjnym, ale koszty są zazwyczaj niższe niż w Google Ads. Model rozliczeń może opierać się na kosztach za kliknięcie (CPC) lub za tysiąc wyświetleń (CPM). Dzięki precyzyjnemu targetowaniu, reklamy na Facebooku mogą generować wysoką liczbę kliknięć przy niższych kosztach, choć zazwyczaj użytkownicy nie są na etapie aktywnego poszukiwania produktu.
Mechanizm remarketingu
Obie platformy oferują narzędzia do remarketingu, które pozwalają na ponowne dotarcie do osób, które wcześniej odwiedziły naszą stronę internetową.
Google Ads umożliwia remarketing w wyszukiwarce oraz w sieci partnerskiej. Dzięki tej funkcji można kierować reklamy do osób, które odwiedziły Twoją stronę, ale nie dokonały zakupu, przypominając im o ofercie, kiedy znów szukają podobnych produktów lub usług.
Facebook Ads oferuje remarketing za pomocą Piksela Facebooka, który śledzi zachowania użytkowników na stronie internetowej. Remarketing na Facebooku pozwala na wyświetlanie spersonalizowanych reklam tym, którzy odwiedzili stronę lub wykonali określone akcje (np. dodali produkt do koszyka, ale nie dokonali zakupu).
Analiza i raportowanie
Google Ads oferuje zaawansowane narzędzia do analizy danych, takie jak Google Analytics, które umożliwiają śledzenie ruchu, zachowań użytkowników na stronie oraz ROI (zwrot z inwestycji). Dane te są szczególnie pomocne dla firm, które chcą analizować dokładny wpływ swoich kampanii na wyniki sprzedażowe.
Facebook Ads ma wbudowane narzędzia analityczne, które pozwalają monitorować skuteczność kampanii, takie jak liczba kliknięć, konwersji, zasięg i zaangażowanie. Facebook daje także możliwość szczegółowej analizy grup docelowych, co pozwala reklamodawcom na bieżąco optymalizować kampanie.
Interesują Cię moje treści?
