- analityka internetowa, google tag manager
- Arkadiusz Psurski
Co to jest Google Tag Manager?
Spis treści
Co to jest Google Merchant Center?
Google Tag Manager to bezpłatne narzędzie, które ułatwia zarządzanie tagami na stronie internetowej. Tagi to fragmenty kodu, które wysyłają dane do zewnętrznych systemów, takich jak Google Analytics, Google Ads czy Facebook Ads. Dzięki Google Tag Managerowi możesz w łatwy sposób dodawać, edytować i usuwać tagi bez konieczności ingerencji w kod strony.
Inaczej mówiąc: GTM to narzędzie, które ułatwia zarządzanie skryptami i tagami na stronie internetowej. Dzięki niemu możesz dodawać, edytować i usuwać skrypty i tagi bez konieczności ingerencji w kod strony.
Do czego służy Google Tag Manager?
Google Tag Manager można wykorzystać do wielu różnych zastosowań, takich jak:
- Wdrożenie analityki internetowej: Google Tag Manager umożliwia łatwe wdrożenie Google Analytics, Google Ads czy innych narzędzi analitycznych. Dzięki temu możesz zbierać dane o zachowaniu użytkowników na swojej stronie internetowej i korzystać z nich do poprawy swoich działań marketingowych. Za jego pomocą możemy np. przesyłać do narzędzi informacje o zakupach, kliknięciach w przyciski Call to Action albo innych akcjach ważnych z punktu widzenia Twojego biznesu.
- Wdrożenie remarketingu: Google Tag Manager umożliwia łatwe wdrożenie remarketingu w Google Ads. Dzięki temu możesz wyświetlać reklamy swoim dotychczasowym odwiedzającym, nawet jeśli opuścili już Twoją stronę.
- Wdrożenie innych usług: Google Tag Manager umożliwia wdrożenie również innych usług, takich jak Pixel Meta (Pixel Facebooka), Pixel TikToka czy kody HTML/JavaScript nanoszące dodatkowe zmiany na stronie lub w innych usługach.
Dlaczego warto korzystać z Google Tag Manager?
GTM to kluczowe narzędzie, które przynosi ulgę działowi IT i usprawnia procesy marketingowe. Dzięki swojej łatwości obsługi nawet osoby bez doświadczenia w kodowaniu mogą dodawać tagi śledzące, co pozwala programistom skupić się na bardziej wymagających zadaniach.
Tag Manager to także gwarancja porządku i przejrzystości. Wszelkie kody śledzące są przechowywane w jednym miejscu, ułatwiając szybką weryfikację i ewentualne dostosowanie ustawień.
Jedną z największych zalet GTM jest możliwość bezpiecznego testowania zmian i wersjonowania. Dzięki trybowi podglądu możesz lokalnie sprawdzić poprawność działania nowych tagów, a w przypadku błędów szybko wrócić do stabilnej wersji kontenera.
Co więcej, GTM ułatwia śledzenie różnych interakcji użytkowników na stronie, od przewijania po wypełnianie formularzy czy oglądanie filmów z YouTube. Dzięki predefiniowanym regułom nawet bez znajomości JavaScript można aktywować odpowiednie tagi, co zwiększa efektywność działań marketingowych.
Kto powinien korzystać z Google Tag Managera?
Google Tag Manager jest przydatny dla wszystkich właścicieli stron internetowych, którzy chcą ułatwić sobie zarządzanie tagami. Narzędzie to jest szczególnie polecane dla:
- Osób, które nie znają się na kodowaniu: Google Tag Manager nie wymaga znajomości kodowania, dzięki czemu każdy może w łatwy sposób dodać, edytować lub usunąć tagi.
- Osób, które chcą zarządzać wieloma tagami: Google Tag Manager ułatwia zarządzanie wieloma tagami w jednym miejscu.
- Osób, które chcą testować zmiany: Google Tag Manager umożliwia testowanie zmian w tagach bez konieczności ich publikowania na stronie.
- Osób, które chcą wersjonować zmiany na swojej stronie internetowej: Google Tag Manager umożliwia wersjonowanie zmian w kontenerze w łatwy sposób. Dzięki takiemu podejściu możemy dokonywać wielu zmian jednocześnie, np. przy pomocy kilku webmasterów.
Struktura konta Google Tag Manager
W Google Tag Manager masz możliwość tworzenia wielu kontenerów w obrębie jednego konta. Zazwyczaj zaleca się trzymać zasady „Jeden kontener na jedną witrynę”, jednak istnieją wyjątki od tej reguły. Na przykład, gdy chcesz śledzić kilka różnych adresów URL w ramach tego samego narzędzia Google Analytics.
Kontener
W narzędziu Google Tag Manager znajdziesz obszary robocze, gdzie dostosowujesz tagi, reguły i zmienne. Każdy kontener posiada wersje – każda opublikowana wersja tworzy nowy punkt, do którego zawsze można powrócić.
Tag
W rzeczywistości, tagiem jest fragment kodu JavaScript, który pełni określoną funkcję i jest aktywowany na stronie za pomocą GTM. Google Tag Manager oferuje różnorodne rodzaje tagów, w tym Niestandardowy kod HTML, który umożliwia wstawienie dowolnego kodu, w tym także JavaScript, bezpośrednio w treści.
W większości przypadków nie będziesz musiał nawet zaglądać do kodu. Wszelkie niezbędne konfiguracje dokonasz poprzez wpisanie odpowiednich wartości w wyznaczone pola lub wybierając opcje z menu rozwijanego.
Reguła
W Google Tag Manager reguły ustalają warunki, w których dany tag zostanie aktywowany. Na przykład, jeśli chcesz przesyłać zdarzenia do Google Analytics tylko w przypadku odwiedzin strony podziękowania za złożone zamówienie, musisz określić tę ścieżkę w regule.
Zmienne
W Google Tag Manager, zmienne działają na zasadzie podobnej do koncepcji stosowanych w programowaniu. Ich głównym celem jest przechowywanie i przekazywanie wartości, które mogą być dynamiczne, chociaż czasami mogą być również stałe.
Na przykład, jeśli potrzebujesz użyć wartości zamówienia w tagach, musisz najpierw przechwycić ją do zmiennej, a później odwołać się do niej w danym tagu. Istnieją również zmienne automatyczne, takie jak Tekst Kliknięcia, Adres URL Kliknięcia czy Ścieżka Strony (URI), które są przydatne do tworzenia reguł czy monitorowania interakcji.
Zalety korzystania z Google Tag Managera
GTM umożliwia łatwe i szybkie dodawanie, edytowanie i usuwanie tagów bez konieczności angażowania programisty. Dzięki temu firmy mogą samodzielnie zarządzać tagami na swoich stronach internetowych, bez konieczności ponoszenia dodatkowych kosztów.
GTM również ułatwia zarządzanie danymi marketingowymi. Wszystkie tagi są przechowywane w jednym miejscu, co ułatwia ich przeglądanie i analizę.
GTM jest również bezpiecznym narzędziem. Tagi można testować w trybie podglądu, bez ryzyka zakłócenia działania strony internetowej.
Podsumowując, Google Tag Manager to przydatne narzędzie dla wszystkich firm, które chcą oszczędzać czas i pieniądze oraz poprawić wydajność swoich stron internetowych.
Interesują Cię moje treści?
